一菜多吃 充分发挥《楚乔传》IP价值

转载 2017-09-13 16:24:43

目前基于《楚乔传》IP，在影视剧热播期间首先推出了一款产品，近期推出第二款移动游戏产品——《楚乔传（官方授权）》。

产品由西山居世游发行，是根据电视剧《楚乔传》和小说《11处特工皇妃》改编而成，将于近期在全平台上线。

影视剧成现象级产品 女性用户占6成

截止到目前，移动游戏中绝大部分产品的主体以男性玩家为主，所以手机游戏也基本为男性玩家服务，大多数女性的娱乐消费选择并不如男性多样，而电视剧是女性娱乐消费的主战场，女性仍然是电视剧的主力用户。

据公开资料显示，截止9月11日，《楚乔传》电视剧在爱奇艺视频的总播放量超过136亿次。据爱奇艺指数显示，电视剧《楚乔传》的受众以年轻女性为主，占到了6成，年龄层分布方面，18至30岁受众占比达61%，在播放设备选择上，88.19%的受众选择在移动端观看视频。

而近期的爆款影视IP有着若干共同点，如希望在影视剧作品中看到除爱情线以外的剧情；原著故事架构完整；制作团队水平较高；粉丝基数庞大等。

在《楚乔传》中，女主角强悍独立，原著粉丝基数大，电视剧制作团队也邀请到了原作者潇湘冬儿和赵丽颖、林更新等明星演员助阵。

自6月5日《楚乔传》电视剧开播至大结局，所获得了众多的优秀成绩。《楚乔传》电视剧成为历史上第一部在播剧，播放量突破429亿；近两年来，历史收视第1周播剧，全国网城域收视持续破3。

社交平台方面，短视频播放量历史第一，《楚乔传》播出期间，各类短视频微博疯狂传播，网友通过短视频了解话题点、剧情热点等，通过内容营销反哺收视率和视频网站点击率。共产生了165.3万短视频博文量，，微博短视频播放量高达103.6亿。

此外，《楚乔传》电视剧的百度搜索指数最高达2046790；微博指数最高达596608。

《楚乔传（官方授权）》将于近期上线 延续影视剧热度

影视剧依靠庞大的世界观、完整的人物故事等被用户所青睐，由此改编的手游产品，将世界观架构进行复原，可节省开发资源，易导量，易推广。

但也由于其世界观架构和原著粉丝已有认知的限制，改编产品的用户群体相对较小，制作方的玩法设计也会受到一定的限制。

另一方面，在影游联动模式中，影视剧热播期间，与影视剧同期上线的移动游戏产品的用户导入和付费节奏，与影视剧的剧情发展息息相关。

随着影视剧的一波接一波剧情转折等，部分用户会进入游戏寻求情感共鸣，如何接住前几波用户的付费需求，是产品是否盈利的关键。

此外，在影视剧播出完成后，如何将IP的价值发挥至最大化，也成为如今影游联动中，另一个问题，显然随着影视剧的热播期间，推出一款移动游戏产品，无法将小说迷、电视剧迷、明星粉丝等不同群体的用户进行全覆盖。

由西山居世游发行，是根据电视剧《楚乔传》和小说《11处特工皇妃》改编而成的首款写实版回合制手游《楚乔传》，将于近期在全平台上线。

《楚乔传》影视剧在今年暑期档期间强势突围，多项成绩刷新周播剧、微博等历史记录。随着《楚乔传（官方授权）》的移动游戏产品上线，将在游戏内容方面，将影视剧内容进行传承，为小说迷、电视剧迷、明星粉丝等不同群体提供跨屏体验。